Google'da arama yapma şekli hızla değişiyor. Kullanıcılar kısa anahtar kelimeler yerine uzun, sohbet gibi sorular soruyor ve cevabı yapay zekadan alıyor. Reklamverenler için asıl soru şu: Bu yeni arama ekranlarında reklamlar nerede, kime ve nasıl gösterilecek? Google'ın 28 Ekim'de yaptığı duyuru, bu sorunun cevabını küresel ölçekte vermeye başlıyor. Bu yazıda duyurunun doğrulanmış ayrıntılarını ve Türkiye'deki reklamverenler için ne anlama geldiğini özetliyoruz.
Ne Duyuruldu?
Google Search Ads başkan yardımcısı ve genel müdürü Shashi Thakur'un imzasını taşıyan 28 Ekim 2026 tarihli Google'ın resmi blog yazısında AI Mode reklamlarının ölçeklendirildiği 10 ülke açıklandı. Aynı gün Alphabet'in üçüncü çeyrek bilanço görüşmesinde de Google'ın iş geliştirmeden sorumlu üst yöneticisi (CBO) Philipp Schindler, reklam gelirlendirmesini "ilk kez küresel" ölçeğe taşıdıklarını söyledi. Duyuruyu TechCrunch (29 Ekim 00:48, İstanbul saati), Search Engine Roundtable (01:30) ve Search Engine Journal (02:12) ayrıntılarıyla aktardı.
| Başlık | Ayrıntı |
|---|---|
| Yeni ülkeler | Avustralya, Kanada, Hindistan, Kenya, Malezya, Yeni Zelanda, Nijerya, Pakistan, Filipinler, Singapur |
| 2026 son çeyreği planı | Brezilya, Meksika ve Birleşik Krallık dahil ek pazarlar (liste kesin değil) |
| ABD'de yeni format | Multiturn reklamlar: AI Mode'daki takip sorularına verilen yanıtlarda da reklam |
| Etiket | Reklamlar "Sponsored" (Sponsorlu) olarak işaretleniyor |
| Kampanya uygunluğu | Mevcut Search, Shopping ve Performance Max kampanyaları varsayılan olarak uygun; AI Mode ayrıca kapatılamıyor |
| Türkiye | Listede yok; Türkçe için tarih açıklanmadı |
Kaynak: Google blogu (28 Ekim 2026), Google Ads yardım sayfası, TechCrunch, Search Engine Journal, Search Engine Roundtable.
Google Neden Şimdi Hızlandırıyor?
Zamanlama tesadüf değil. TechCrunch'ın aktardığına göre Alphabet üçüncü çeyrekte 127,6 milyar dolar gelirle yıllık yüzde 25 büyüdü; ancak arama gelirindeki büyüme ilk çeyrekteki yüzde 19 ve ikinci çeyrekteki yüzde 17'den yüzde 12'ye geriledi ve hisseler sonuçların ardından yüzde 8 düştü. Search Engine Journal'a göre Schindler, yavaşlamayı önce döviz etkisi ile perakende ve medya sektörlerindeki gelişmelere bağladı, ardından AI Mode'daki güçlü sorgu büyümesinin, buradaki daha düşük reklam geliri nedeniyle arama gelirini olumsuz etkilediğini belirtti.
Google ise yapay zekalı aramanın kullanımı artırdığını vurguluyor. CEO Sundar Pichai, arama sorgularının son beş yılın en hızlı büyümesini yaşadığını söyledi; ancak kesin oranı paylaşmadı. Aylık görsel arama sayısı da 50 milyarı aştı. AI Mode'daki sorgular klasik aramalardan ortalama üç kat daha uzun ve küresel olarak her beş AI Mode aramasından biri ses, görsel veya belge içeriyor. Google ayrıca AI Mode'daki sponsorlu ve organik ürün listelerinin tıklanma oranlarının benzer olduğunu söylüyor; bu veri, Google'ın 20 Ağustos–3 Eylül 2026 arasındaki ABD iç verisine dayanıyor.
Reklamverenler İçin Teknik Ayrıntılar
Search Engine Journal'ın Google Ads yardım sayfasına dayanarak aktardığı ayrıntılar, kampanya yöneticileri için kritik:
- Doğrudan hedefleme yok: AI Overviews veya AI Mode ayrı bir yerleşim olarak seçilemiyor. Negatif anahtar kelimeler ve marka hariç tutmaları ise geçerli olmaya devam ediyor.
- Eşleme türü önemli: Doğrudan ticari niyetli sorgularda tam ve sıralı eşleme anahtar kelimeleri reklam gösterebiliyor; ancak daha geniş, keşif amaçlı sorularda bağlamsal eşleşmeye giremiyor. AI Max for Search, geniş eşleme, Shopping ve Performance Max ise her iki duruma da uygun.
- Yapay zeka açıklamaları: Bazı yerleşimlerde “AI explainer” adı verilen ve Gemini modellerinin kullanıcının sorusu, yapay zeka yanıtı ve reklamverenin web sitesi dahil herkese açık kaynaklardan ürettiği kısa açıklama metinleri gösteriliyor. Reklamveren bu metni düzenleyemiyor, onaylayamıyor veya kapatamıyor.
- Ayrı rapor yok: Sonuçlar standart raporlarda kampanyanın ve arama terimlerinin toplamı içinde görünüyor.
Yardım sayfasına göre AI Overviews'un üstünde ve altında gösterilen reklamlar, AI Overviews'un sunulduğu 200'den fazla ülke ve bölgede tüm dillerde görünebiliyor. Yanıtın içindeki reklamlar ise şimdilik İngilizce olarak ABD ve listelenen bazı ülkelerde sunuluyor; Pakistan'da yalnızca metin reklamları gösteriliyor.
Türkiye'deki İşletmeler İçin Ne Anlama Geliyor?
Kısa vadede Türkiye'deki Türkçe aramalarda AI Mode yanıtlarının içinde reklam görmeyeceğiz; çünkü ne ülke listesinde ne de dil listesinde Türkiye ve Türkçe yer alıyor. Ancak bu, hazırlık için zaman kazandığımız anlamına geliyor. Google'ın genişleme hızı düşünüldüğünde, Türkiye pazarına gelmesi için resmi bir tarih olmasa da bugünden atılacak adımlar var:
- Yurt dışına reklam verenler hemen etkilenebilir: Birleşik Krallık, Kanada, Avustralya veya Hindistan'ı hedefleyen ihracatçı, turizm ve yazılım firmalarının İngilizce kampanyaları bu yeni alanlara varsayılan olarak girebilir. Arama terimleri raporlarını daha sık inceleyin.
- Anahtar kelime yapınızı gözden geçirin: Uzun ve sohbet tarzı sorgularda görünmek, eşleme türü ve yapay zeka destekli kampanya seçimlerine bağlı. Hangisinin size uygun olduğunu bütçe ve dönüşüm verisiyle test edin.
- Negatif anahtar kelimeleri güncel tutun: Ayrı bir kapatma düğmesi olmadığı için alakasız sorgulardan korunmanın ana yolu negatif listeler ve marka hariç tutmaları.
- Web sitenizi yapay zekanın okuyacağı şekilde hazırlayın: Gemini'nin açıklama metinleri sitenizdeki herkese açık bilgilerden yararlanabiliyor. Fiyat, hizmet kapsamı ve sık sorulan sorular net ve güncel olmalı.
- Organik görünürlüğü ihmal etmeyin: Reklam alanları büyürken yapay zeka yanıtlarında organik olarak anılmak da değer kazanıyor.
Google reklam bütçesini planlarken Google Ads reklam ücretleri 2026 ve Google Ads kanal önceliği yazılarımız temel çerçeveyi veriyor. AI Mode'daki link değişikliklerini AI Mode ve AI Overviews link güncellemesi yazımızda, yapay zeka yanıtlarında organik görünürlüğü ise GEO hizmeti rehberimizde ele aldık.
Henüz Belirsiz Olanlar
- Türkiye ve Türkçe için bir takvim açıklanmadı.
- 2026 son çeyreğinde eklenecek pazarların tam listesi paylaşılmadı; Brezilya, Meksika ve Birleşik Krallık yalnızca örnek olarak verildi.
- Multiturn reklamların ABD dışına ne zaman geleceği belirtilmedi.
- Google, AI Mode'daki reklam gelirinin klasik aramaya göre ne kadar düşük olduğunu açıklamadı.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
AI Mode reklamları Türkiye'de görünüyor mu?
28 Ekim 2026 itibarıyla hayır. Google'ın açıkladığı 10 ülke ve yıl sonu planı arasında Türkiye yok; yanıt içi reklamlar şimdilik yalnızca İngilizce sunuluyor.
Multiturn reklam nedir?
Kullanıcı AI Mode'da ilk sorudan sonra takip soruları sorduğunda, bu sonraki yanıtlarda da gösterilebilen reklamlardır. Şimdilik yalnızca ABD'de başlıyor.
AI Mode'da reklam vermek için ayrı kampanya gerekir mi?
Hayır. Google'a göre mevcut Search, Shopping ve Performance Max kampanyaları varsayılan olarak uygun. Bu yerleşimler ayrıca seçilemiyor veya kapatılamıyor.
AI Mode reklamlarını kapatabilir miyim?
Ayrı bir kapatma seçeneği yok. Alakasız gösterimleri sınırlamak için negatif anahtar kelimeler ve marka hariç tutmaları kullanılabiliyor.
Yurt dışına reklam veren Türk firmaları etkilenir mi?
Evet, etkilenebilir. Örneğin Kanada, Avustralya veya Hindistan'ı İngilizce kampanyalarla hedefleyen firmaların reklamları bu ülkelerde AI Mode yanıtlarında gösterilebilir.
AI Mode reklamlarının performansı ayrı raporlanıyor mu?
Hayır. Sonuçlar standart raporlarda kampanya ve arama terimleri toplamının içinde yer alıyor.
YesNext ile Başlayın
YesNext, reklam yönetimi hizmeti kapsamında Google Ads kampanyalarınızı yapay zekalı aramanın yeni koşullarına göre denetler, anahtar kelime ve negatif listelerinizi düzenler ve bütçenizi ölçülebilir hedeflerle yönetir. Ücretsiz ön görüşme için 0543 345 04 74 numarasından bize ulaşabilir veya yesnext.com.tr üzerinden yazabilirsiniz.
Telefon / WhatsApp: +90 543 345 04 74
E-posta: [email protected]
Web: İletişim sayfamız
Projenizi konuşalım