Son iki yılda pazarlama dünyasının en çok konuştuğu soru şu oldu: "Müşteriler artık Google yerine ChatGPT'de mi arama yapıyor?" Bu soru, birçok işletmeyi SEO bütçesini azaltıp tamamen yapay zeka görünürlüğüne yönelmeyi düşünmeye itti. Bu hafta yayımlanan yeni bir veri analizi, bu tartışmaya somut rakamlar getirdi. Bu yazıda YesNext olarak araştırmanın ne söylediğini, sınırlarını ve işletmenizin dijital pazarlama planı için ne anlama geldiğini özetliyoruz.
Araştırma Ne Buldu?
Marie Haynes, "GEO is a distraction" (GEO dikkat dağıtıcı) başlıklı yazısında farklı büyüklükteki 100 web sitesinin 12 aylık Google Analytics 4 verisini inceledi. Analiz aynı gün Search Engine Land tarafından da haberleştirildi. Öne çıkan bulgular şöyle:
| Ölçüm | Sonuç |
|---|---|
| İncelenen veri | 100 web sitesi, 12 ay, 145 milyonu aşkın oturum |
| ChatGPT oturumları | Google organik oturumlarının %0,62'si |
| Tüm yapay zeka (LLM) kaynakları | Google organik oturumlarının %0,73'ü |
| Dönüşüm oranı (55 site) | ChatGPT %13,8, Google organik %3,02 |
| Toplam dönüşüm | Google organik, tüm LLM kaynaklarının 27 katı |
| ChatGPT yönlendirme trendi | Ağustos 2025'ten bu yana üstel büyüme durmuş, düşüş eğiliminde |
Burada önemli bir ayrıntı var: %0,62 ve %0,73 oranları sitelerin toplam trafiğine değil, Google organik oturumlarına göre hesaplanmış. Yani ChatGPT, bu sitelere Google organik aramanın getirdiği her 1.000 ziyaretçiye karşılık yaklaşık 6 ziyaretçi getirmiş.
Yüksek Dönüşüm Oranı, Düşük Toplam Dönüşüm
Araştırmanın en ilginç bulgusu dönüşüm tarafında. Dönüşüm takibi yapan 55 sitede ChatGPT'den gelen ziyaretçiler, Google organik ziyaretçilerinin 4,5 katından fazla oranda dönüşüm sağlamış. Bu, yapay zekadan gelen kullanıcıların araştırmasını büyük ölçüde tamamlamış, karar aşamasına yakın kişiler olduğunu düşündürüyor. Ancak hacim farkı o kadar büyük ki, Haynes'e göre Google, analiz edilen kanallar arasındaki toplam dönüşümlerin %96,5'ini getirmiş. Haynes bunu şöyle özetliyor: Bugün işletmelere gerçekten insan gönderen yapay zeka araması ChatGPT değil, Google. Google'ın AI Overviews, AI Mode ve büyük ölçüde yapay zeka ile çalışan sıralama sistemleri sayesinde milyonlarca kişi Google'dan hiç çıkmadan yapay zeka araması kullanıyor.
Araştırmanın Sınırları
Her veri setinde olduğu gibi bu analizin de sınırları var ve Search Engine Land bunları açıkça belirtiyor:
- Analizde tam tarih aralığı, sitelerin sektör dağılımı ve dönüşümün nasıl tanımlandığı paylaşılmadı.
- Aynı dönemde Google organik trafiğinin nasıl değiştiği ölçülmedi.
- Yönlendirme trafiği, birinin markanızı yapay zekada görüp daha sonra Google'da aratarak veya doğrudan sitenize girerek gelmesini ölçmez.
- Haynes'in kendisi de veri setini "küçük" olarak nitelendiriyor; Türkiye'deki bir sitenin oranları farklı çıkabilir.
Search Engine Land'in yorumu dengeli: Bugünkü yönlendirme rakamları, yapay zeka görünürlüğünün gelecekte ne kadar önemli olacağını göstermiyor. Bugün aldığınız Google trafiğine odaklanın ama aramanın nereye gittiğini ve müşterilerin markanızı bulabileceği farklı yolları da gözden kaçırmayın.
Bu Rakamlar İşletmeniz İçin Ne Anlama Geliyor?
1. SEO'dan vazgeçmeyin
Müşteri getiren ana kanal hâlâ Google. Hizmet sayfalarınızın, yerel aramalardaki görünürlüğünüzün ve teknik altyapınızın güçlü olması, her şeyden önce gelir. Kapsamlı bir yol haritası için SEO optimizasyonu sayfamıza göz atabilirsiniz.
2. GEO'yu SEO'nun yerine değil, yanına koyun
Yapay zeka asistanlarında önerilmek, düşük hacimli ama çok yüksek niyetli bir kitleye ulaşmak demek. Üstelik güçlü bir SEO çalışmasının büyük kısmı (net hizmet sayfaları, yapılandırılmış veri, güncel işletme bilgileri, yorumlar) yapay zeka görünürlüğünü de besliyor. GEO'nun ne olduğunu GEO nedir, SEO'dan farkı ne? rehberimizde anlattık.
3. Google'ın kendi yapay zekasını unutmayın
AI Overviews ve AI Mode, Google aramasının içinde çalışıyor. Bu yüzeylerde kaynak gösterilmek, bugün en büyük yapay zeka görünürlüğü fırsatı. Konuyu Google AI Mode ve AI Overviews link güncellemesi yazımızda ele aldık.
4. Ölçmeden karar vermeyin
Araştırmadaki 100 sitenin 45'inde hiçbir dönüşüm (key event) takibi yoktu. Hangi kanalın size müşteri getirdiğini bilmeden bütçe kaydırmak, tahminle hareket etmek demek.
Kendi Sitenizde Nasıl Ölçersiniz?
Başkalarının ortalamalarından daha değerli olan, kendi sitenizin rakamlarıdır. Google Analytics 4'ün varsayılan kanal grupları belgesine göre "AI Assistant" kanalı ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot veya Grok gibi kaynaklardan gelen ziyaretleri gösterir. Google'ın AI Overviews ve AI Mode tıklamaları ise bu kanala değil, "Organic Search" kanalına sayılır. Basit bir kontrol için şu adımları izleyin:
- GA4'te form, telefon tıklaması, WhatsApp tıklaması veya satın alma gibi önemli işlemleri key event olarak tanımlayın.
- Edinme raporlarında "AI Assistant" ve "Organic Search" kanallarını yan yana karşılaştırın.
- Oturum sayısının yanında key event sayısına ve oranına da bakın.
- En az 90 günlük bir dönemi inceleyin; yapay zeka trafiği küçük ve dalgalı olduğu için kısa dönemler yanıltabilir.
- Markanızın yapay zeka yanıtlarında nasıl anlatıldığını belirli sorularla düzenli test edin.
Ölçüm kurulumunun neden önemli olduğunu web sitesi analitiği neden takip edilmelidir? yazımızda, GEO sonuçlarını nasıl ölçebileceğinizi ise GEO çalışmalarının sonuçları nasıl ölçülür? sorusunda anlattık.
YesNext'in Yaklaşımı: Önce Google, Birlikte GEO
YesNext olarak SEO ve yapay zeka görünürlüğünü aynı stratejinin iki parçası olarak planlıyoruz. Önce teknik altyapıyı, hizmet sayfalarını ve yerel görünürlüğü güçlendiriyor, ardından aynı içerik ve yapılandırılmış veri çalışmasıyla markanızın ChatGPT, Gemini ve Google'ın yapay zeka yanıtlarında doğru anlatılmasını sağlıyoruz. Ölçümü baştan kurup kararları kendi verinize göre veriyoruz. Detaylar için yapay zeka optimizasyonu (GEO) sayfamızı inceleyebilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
ChatGPT, Google'ın yerini aldı mı?
Bu araştırmaya göre hayır. İncelenen 100 sitede ChatGPT, Google organik aramanın getirdiği trafiğin %1'inden azını getirdi ve toplam dönüşümlerde Google açık ara önde.
GEO çalışması gereksiz mi?
Gereksiz değil, ancak SEO'nun yerine konmamalı. Yapay zekadan gelen ziyaretçiler az ama dönüşüm oranları yüksek. En verimli yol, SEO ile GEO'yu birlikte planlamaktır.
ChatGPT ziyaretçileri neden daha çok dönüşüm sağlıyor?
Kullanıcılar araştırmanın büyük kısmını sohbet içinde yapıp siteye karar aşamasına yakın geliyor olabilir. Araştırma nedenini ölçmedi; bu bir yorumdur.
Google'ın AI Overviews trafiği GA4'te nerede görünür?
Google'ın belgesine göre AI Overviews ve AI Mode tıklamaları "Organic Search" kanalında sayılır; "AI Assistant" kanalına dahil edilmez.
Bu sonuçlar Türkiye'deki siteler için de geçerli mi?
Araştırma sektör ve ülke dağılımını paylaşmadı. Kendi sitenizin GA4 verisini incelemek, en güvenilir cevabı verir.
Bütçemi nasıl dağıtmalıyım?
Kendi verinize göre karar verin. Çoğu işletme için ağırlık Google'da görünürlükte olmalı; yapay zeka görünürlüğü ise aynı içerik ve teknik çalışmadan beslenen tamamlayıcı bir kalem olarak planlanmalıdır.
YesNext ile Başlayın
Sitenizin Google'dan ve yapay zeka araçlarından ne kadar müşteri aldığını öğrenmek ve bütçenizi doğru kanala yönlendirmek istiyorsanız bize ulaşın. Ölçüm kurulumunuzu ve görünürlüğünüzü inceleyelim, bulguları açıkça paylaşalım. Bizi 0543 345 04 74 numarasından arayabilir veya yesnext.com.tr üzerinden yazabilirsiniz.
Telefon / WhatsApp: +90 543 345 04 74
E-posta: [email protected]
Web: İletişim sayfamız
Projenizi konuşalım