Instagram'da reklam veren, Facebook sayfası yöneten ya da Meta Business Suite kullanan neredeyse her işletmenin bir web sitesi var. Geçen hafta ortaya çıkan tartışma tam da bu siteleri ilgilendiriyor: Meta, işletmelerin kendi ürünlerini kullanmaya devam etmesini, sitelerinin taranmasına izin verdikleri anlamına gelen yeni bir sözleşme maddesine bağlıyor. Bu yazıda YesNext olarak ne olduğunu, metnin nasıl değiştiğini ve 30 Ekim'den önce web siteniz için neleri kontrol etmeniz gerektiğini kaynaklarıyla özetliyoruz.
Ne Oldu? Kısa Zaman Çizelgesi
15 Ekim: Madde gün yüzüne çıktı
Search Engine Journal'ın aktardığına göre Nieman Lab, 15 Ekim'de Meta'nın güncellenen Ticari Koşullar'ında yeni bir tarama maddesi bulunduğunu yazdı. Maddeye göre işletme, Meta'ya ve onun adına hareket edenlere; botlar, tarayıcılar ve benzeri araçlarla, işletmenin ürün ve hizmetleriyle "ilişkili" alan adlarını, sayfaları ve URL'leri tarama, önbelleğe alma, analiz etme ve test kimlik bilgileri oluşturma izni veriyordu. Aynı paragrafta bu içeriğin Meta ürünlerini geliştirmek, araştırmak ve "eğitmek" için kullanılabileceği yazıyordu.
16 Ekim: Meta'dan ilk açıklama
Meta İletişim Başkan Yardımcısı Andy Stone, X'te yaptığı paylaşımda güncellemenin amacının, platformda reklam ve içerik önerileri yapılırken üçüncü taraf sitelerde satılan ürünler hakkında doğru bilgi çekebilmek olduğunu ve haber sitelerini kazımakla ilgili olmadığını söyledi.
17 Ekim: Metin revize edildi
The Verge ve TechCrunch, Meta'nın tartışmalı cümleyi kaldırdığını bildirdi. Meta'nın açıklaması şöyle: "Sizi duyduk ve açıklığa kavuşturmak istiyoruz: Birleştirdiğimiz tarama koşulları yalnızca reklam ve işletme ürünlerimiz için geçerliydi ve bunu koşulların kendisinde netleştirdik. Bu, Meta'nın web tarayıcılarını kullanma şeklini değiştirmiyor." Nieman Lab'in yayımladığı revize metinde "train" kelimesi yok; taranan içerik "reklam ve işletme ürünlerini sağlamak, geliştirmek, iyileştirmek, araştırmak ve sürdürmek" ile Meta ürünlerinin bütünlüğü ve güvenliği için kullanılabiliyor.
18 Ekim: Önizleme sayfası tartışması
PPC Land, 18 Ekim'de Meta'nın yeni koşullar için yayımladığı önizleme sayfasının o gün kontrol edilen sürümünde "train" cümlesinin hâlâ yer aldığını yazdı. Yani 30 Ekim'de hangi metnin bağlayıcı olacağı konusunda kafa karışıklığı sürüyor; işletmelerin nihai metni kendi hesaplarından kontrol etmesi gerekiyor.
İlk Metin ve Revize Metin Karşılaştırması
| Konu | İlk metin | 17 Ekim revizyonu |
|---|---|---|
| Tarama izni | İşletmeyle ilişkili alan adları, sayfalar ve URL'ler | Aynı kapsam korunuyor |
| Test kimlik bilgisi oluşturma | Var | Var |
| Kullanım amacı | Meta ürünlerini geliştirme, araştırma, "eğitme" | Reklam ve işletme ürünleri; bütünlük ve güvenlik |
| "Train" kelimesi | Var | Çıkarıldı |
| robots.txt'ye atıf | Yok | Yok (Meta sözlü olarak geçerli olduğunu söylüyor) |
| Yürürlük | 30 Ekim 2026; iş amaçlı kullanıma devam etmek kabul sayılıyor | |
Kaynak: Nieman Lab, The Verge, TechCrunch (17 Ekim 2026), Search Engine Journal (16 Ekim 2026), PPC Land (18 Ekim 2026).
Hukukçular ve Yayıncılar Ne Diyor?
Nieman Lab'e konuşan Cornell Üniversitesi hukuk profesörü James Grimmelmann, revize metindeki "reklam ve işletme ürünlerini geliştirme" ifadesinin hâlâ çok geniş olduğunu ve "ilişkili" sitelerin tamamının taranmasını sınırlamadığını söylüyor. Avukat Matt Topic, tanımlanmamış "işletme ürünü" kavramının yapay zeka ürünlerini de kapsayabileceğini ve "geliştirme" kelimesinin "eğitme"yi içerecek kadar geniş olduğunu düşünüyor. Wisconsin Üniversitesi'nden Benjamin Sobel ise robots.txt'nin bir tercih bildirimi olduğunu, uyumun gönüllülüğe dayandığını hatırlatıyor. Avrupa Yayıncılar Konseyi konuyu Avrupa Komisyonu'na taşıyacağını açıkladı; ABD'deki News/Media Alliance ise maddeyi "skandal ve muhtemelen yasa dışı" olarak nitelendirdi.
Meta tarafı ise farklı: Şirket sözcüsü, değişikliğin yeni bir tarama yetkisi getirmediğini, haber siteleri dahil tüm içerik sahiplerinin robots.txt ile tarayıcıyı devre dışı bırakabileceğini söylüyor.
Bu Türkiye'deki İşletmeleri Neden İlgilendiriyor?
Search Engine Journal'ın analizine göre maddenin kapsamı yalnızca reklam verenlerle sınırlı değil; Facebook sayfası yönetmek veya Meta Business Suite kullanmak gibi her türlü iş amaçlı kullanımı kapsıyor. Meta'nın mevcut reklam koşulları zaten reklam verenlerin sitelerini taramaya izin veriyordu; yeni metin bu izni reklam vermeyen işletme hesaplarına da genişletiyor. Türkiye'de Instagram üzerinden müşteri kazanan klinikler, oteller, restoranlar ve e-ticaret markaları için konu doğrudan web sitesi içeriğinin kontrolüyle ilgili. Meta reklamlarının sitenizle nasıl çalıştığını Meta reklamları nasıl hedeflenir? yazımızda anlattık.
30 Ekim'den Önce Yapmanız Gereken 5 Kontrol
1. robots.txt dosyanızı gözden geçirin
SEJ'in aktardığına göre Meta'nın tarayıcı belgelerinde farklı amaçlar için farklı botlar tanımlı: Meta-ExternalAgent yapay zeka modeli eğitimi gibi kullanımlar için, Meta-WebIndexer ise Meta AI arama sonuçlarında içeriğinize atıf ve link vermek için tarıyor. Örneğin eğitim botunu engelleyip arama botuna izin verebilirsiniz:
User-agent: Meta-ExternalAgent
Disallow: /
Link önizlemeleri oluşturan FacebookExternalHit'i engellemeyin; aksi halde paylaşımlarınızda ve reklamlarınızda görsel ve başlık görünmeyebilir.
2. Herkese açık sayfalarınızı kontrol edin
Yanlışlıkla açık kalmış teklif dosyaları, fiyat listeleri veya test sayfaları varsa kaldırın. Üyelik ve müşteri alanlarınızın gerçekten giriş gerektirdiğinden emin olun.
3. Ürün ve fiyat bilgilerini güncel tutun
Meta'nın açıkladığı amaç, reklam ve önerilerde ürün bilgisini sitenizden doğru çekmek. Ürün sayfalarınızdaki fiyat, stok ve açıklamaların güncel olması bu açıdan sizin de lehinize.
4. Nihai metni kendi hesabınızdan okuyun
Önizleme sayfasıyla ilgili çelişkili haberler nedeniyle 30 Ekim'den önce Meta Business Suite'te gösterilen nihai metni kontrol edin.
5. Kararı veriyle verin
Koşulları kabul etmemenin tek yolu, Meta ürünlerini iş amaçlı kullanmayı bırakmak. Instagram'dan müşteri kazanan bir işletme için bu çoğu zaman gerçekçi değil; bu yüzden içeriğinizi koruyan teknik ayarları yapmak daha mantıklı bir yol.
YesNext ile Web Sitenizi Hazırlayın
YesNext olarak robots.txt ve tarayıcı ayarlarınızı, yapay zeka görünürlüğünüzü kaybetmeden içeriğinizi koruyacak şekilde düzenliyor; Meta reklamlarınızın ve link önizlemelerinizin sorunsuz çalışmasını sağlıyoruz. Detaylar için reklam yönetimi ve yapay zeka optimizasyonu (GEO) sayfalarımıza, arka plan için yapay zeka arama motorları web sitelerini nasıl tarıyor? yazımıza göz atabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
Meta'nın yeni ticari koşulları ne zaman yürürlüğe giriyor?
30 Ekim 2026'da. Bu tarihten sonra Meta ürünlerini iş amaçlı kullanmaya devam etmek koşulların kabulü anlamına geliyor.
Meta web sitemdeki içerikle yapay zeka eğitebilecek mi?
17 Ekim revizyonunda "train" kelimesi çıkarıldı ve kullanım amacı reklam ve işletme ürünleriyle sınırlandı. Ancak hukukçular "geliştirme" ifadesinin geniş yorumlanabileceğini söylüyor. Kesin sınırlar henüz netleşmiş değil.
Bu madde sadece reklam verenleri mi kapsıyor?
Hayır. Search Engine Journal'a göre Facebook sayfası yönetmek veya Meta Business Suite kullanmak gibi iş amaçlı kullanımlar da kapsamda.
robots.txt ile Meta'yı engelleyebilir miyim?
Meta, robots.txt tercihlerine uyulduğunu söylüyor; ancak bu taahhüt koşul metninde yazılı değil. Tarayıcı belgelerine göre kullanıcı isteğiyle sayfa getiren bazı botlar robots.txt'yi atlayabiliyor.
Meta botlarını engellemek reklamlarımı etkiler mi?
Link önizlemesi oluşturan botu engellerseniz paylaşım ve reklamlarınızda önizleme bozulabilir. Bu yüzden yalnızca istediğiniz botları seçerek engellemek gerekir.
Koşulları kabul etmezsem ne olur?
Koşullara göre kabul etmeyen işletmeler Meta ürünlerini iş veya ticari amaçlarla kullanmayı bırakabilir. Ayrı bir devre dışı kalma seçeneği sunulmuyor.
YesNext ile Başlayın
Web sitenizin Meta ve yapay zeka tarayıcılarına karşı ayarlarını birlikte gözden geçirelim; reklamlarınızı ve görünürlüğünüzü koruyarak içeriğinizin kontrolünü elinizde tutun. Bizi 0543 345 04 74 numarasından arayabilir veya yesnext.com.tr üzerinden yazabilirsiniz.
Telefon / WhatsApp: +90 543 345 04 74
E-posta: [email protected]
Web: İletişim sayfamız
Projenizi konuşalım